{"id":1597,"date":"2024-08-14T09:09:51","date_gmt":"2024-08-14T08:09:51","guid":{"rendered":"https:\/\/gowork.de\/blog\/?p=1597\/"},"modified":"2024-08-14T09:09:55","modified_gmt":"2024-08-14T08:09:55","slug":"persona-im-employer-branding-was-ist-das-wie-erstellt-man-eine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/10-persona-im-employer-branding-was-ist-das-wie-erstellt-man-eine\/","title":{"rendered":"Persona im Employer Branding &#8211; was ist das? Wie erstellt man eine?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Der ideale Kandidat nimmt das unterbreitete Angebot an &#8211; das Ziel eines jeden Personalverantwortlichen. Doch nicht jeder ist in der Lage, genau zu sagen, welche Eigenschaften sich hinter dem Wort &#8222;ideal&#8220; verbergen. Hier hilft eine Methode, um zu verstehen, wen das Unternehmen wirklich braucht. Es geht nat\u00fcrlich darum, die Persona des Bewerbers zu erstellen. Persona im Employer Branding &#8211; was ist das?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Was ist eine Persona und inwieweit erm\u00f6glicht sie Ihnen, die Zielgruppe Ihrer zuk\u00fcnftigen Mitarbeiter zu identifizieren? Was macht die Persona des Kandidaten aus? Woher wissen wir, welche Eigenschaften wir von unserer Zielgruppe erwarten? Was ist Employer Branding im Allgemeinen und woraus besteht es neben der Erstellung von Personas? Diese und andere Fragen werden wir in diesem Artikel zu beantworten versuchen.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/10-persona-im-employer-branding-was-ist-das-wie-erstellt-man-eine\/#Employer_Branding_%E2%80%93_Definition\" >Employer Branding &#8211; Definition<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/10-persona-im-employer-branding-was-ist-das-wie-erstellt-man-eine\/#Persona_%E2%80%93_was_ist_das_eigentlich\" >Persona &#8211; was ist das eigentlich?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/10-persona-im-employer-branding-was-ist-das-wie-erstellt-man-eine\/#Verwendung_von_Personas_fuer_Employer_Branding_und_Rekrutierung\" >Verwendung von Personas f\u00fcr Employer Branding und Rekrutierung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/10-persona-im-employer-branding-was-ist-das-wie-erstellt-man-eine\/#Erstellung_einer_Persona_von_potenziellen_Kandidaten\" >Erstellung einer Persona von potenziellen Kandidaten<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Employer_Branding_%E2%80%93_Definition\"><\/span><strong>Employer Branding &#8211; Definition<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kurz gesagt ist <a href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/10-soziale-verantwortung-der-unternehmen-im-employer-branding\/\" title=\"\">Employer Branding<\/a> einfach die interne Politik eines Unternehmens, die darauf abzielt, das Image des Unternehmens bei seinen derzeitigen und k\u00fcnftigen Mitarbeitern zu pr\u00e4gen. Zu den zahlreichen Employer-Branding-Aktivit\u00e4ten geh\u00f6ren verschiedene Nuancen der Organisationskultur des Unternehmens, Integrationsma\u00dfnahmen oder die Art und Weise, wie eine Einstellungskampagne durchgef\u00fchrt wird. Bei den Rekrutierungsaktivit\u00e4ten werden die geschaffenen Pers\u00f6nlichkeiten eingesetzt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Persona_%E2%80%93_was_ist_das_eigentlich\"><\/span><strong>Persona &#8211; was ist das eigentlich?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Eine Persona ist ein imagin\u00e4rer Vertreter einer bestimmten Zielgruppe.<\/strong> Sie spiegelt ganzheitlich eine Person wider, die in der Realit\u00e4t existieren k\u00f6nnte. Sie wird auf der Grundlage von Elementen wie folgenden erstellt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Demografische Daten<\/li>\n\n\n\n<li>Pers\u00f6nlichkeitsmerkmale<\/li>\n\n\n\n<li>Typisches Verhalten<\/li>\n\n\n\n<li>Kompetenzen und Talente<\/li>\n\n\n\n<li>Ausge\u00fcbter Beruf<\/li>\n\n\n\n<li>Bekannte Probleme<\/li>\n\n\n\n<li>Wertesystem<\/li>\n\n\n\n<li>Motivation<\/li>\n\n\n\n<li>Ziele<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es wird in einer Vielzahl von Bereichen eingesetzt &#8211; darunter Marketing, Design, UX-Design, Branding, Einzelhandel und Personalbeschaffung. Eine kompetente Herangehensweise an die Erstellung des betreffenden Modells erm\u00f6glicht es uns, die Persona als Vorlage zu behandeln, die uns sagt, was der Interessent von einer Besch\u00e4ftigung in unserem Unternehmen erwartet und welche Art von Person am besten f\u00fcr die Stelle geeignet w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Persona ist das Herzst\u00fcck <a href=\"https:\/\/www.digitale-verwaltung.de\/Webs\/DV\/DE\/onlinezugangsgesetz\/ozg-grundlagen\/agile-methoden\/design-thinking\/design-thinking-node.html\" rel=\"nofollow\" title=\"\">der Design Thinking-Methode<\/a>. Sie erm\u00f6glicht es uns, die Zielgruppe besser zu verstehen. Das Publikum ist nicht l\u00e4nger ein abstraktes Gebilde. So entsteht Empathie, um ma\u00dfgeschneiderte, effektive L\u00f6sungen zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verwendung_von_Personas_fuer_Employer_Branding_und_Rekrutierung\"><\/span><strong>Verwendung von Personas f\u00fcr Employer Branding und Rekrutierung<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Die Persona spiegelt das Profil des idealen Bewerbers wider.<\/strong> Da die Merkmale der verschiedenen Berufe sehr unterschiedlich sind, sollten sie f\u00fcr jede Position separat erstellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese L\u00f6sung eignet sich gut f\u00fcr die Entwicklung einer Talentmanagementstrategie. Durch die genaue Definition der Merkmale des Bewerbers k\u00f6nnen Sie besser verstehen, wen Sie wirklich suchen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Ausbildung und Erfahrung sollte der Kandidat haben?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche F\u00e4higkeiten sind entscheidend?<\/li>\n\n\n\n<li>Passen seine oder ihre Pers\u00f6nlichkeit und sein Auftreten zur Unternehmenskultur?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn Sie die Personas kennen und ihre Erwartungen verstehen, k\u00f6nnen Sie sowohl \u00fcberzeugende EVPs erstellen als auch ein ansprechendes und personalisiertes Candidate Experience schaffen.<strong> Eine angemessene Kommunikationssprache und die Hervorhebung von Vorteilen sorgen daf\u00fcr, dass sich mehr geeignete Kandidaten auf Ihre Stellenanzeige melden.<\/strong> Ein gut passender Mitarbeiter wird mit der Zusammenarbeit zufriedener sein und l\u00e4nger im Unternehmen bleiben.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiterer Vorteil ist <strong>die Beschleunigung des Einstellungsverfahrens<\/strong>, wor\u00fcber sich sowohl die Personalverantwortlichen als auch die Bewerber freuen werden. Eine schnelle R\u00fcckmeldung ist eine der am h\u00e4ufigsten genannten Erwartungen von Bewerbern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Persona ist auch <strong>bei der Planung von bezahlten Kampagnen<\/strong> zur F\u00f6rderung der Personalbeschaffung n\u00fctzlich. Ihre Definition erleichtert es, die Zielgruppe auf der Ebene des Werbemanagements zu bestimmen. Schlie\u00dflich sind alle oben genannten Faktoren <strong>mit einer Senkung der mit der Personalbeschaffung verbundenen Kosten<\/strong> verbunden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"644\" src=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Persona2-1024x644.jpg\" alt=\"Persona\" class=\"wp-image-1602\" srcset=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Persona2-1024x644.jpg 1024w, https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Persona2-300x189.jpg 300w, https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Persona2-768x483.jpg 768w, https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/08\/Persona2.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erstellung_einer_Persona_von_potenziellen_Kandidaten\"><\/span><strong>Erstellung einer Persona von potenziellen Kandidaten<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Um ein Pers\u00f6nlichkeitsprofil zu erstellen, <strong>m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst eine Reihe von notwendigen Informationen sammeln.<\/strong> Beginnen Sie mit den Personen, die in Ihrem Unternehmen arbeiten. Was hat sie zu der Person gemacht, die Sie eingestellt haben? \u00dcber welche F\u00e4higkeiten und Erfahrungen verf\u00fcgen sie, die f\u00fcr ihre Position unerl\u00e4sslich sind? Welche Verhaltensweisen helfen ihnen, erfolgreich zu sein? Wie interagieren sie mit anderen Mitarbeitern, Vorgesetzten und Auftragnehmern?<\/p>\n\n\n\n<p>Nutzen Sie dazu die Ihnen vorliegenden Unterlagen sowie Ihre Beobachtungen und Gef\u00fchle. Es ist auch eine gute Idee, <strong>die Personen zu befragen,<\/strong> die dem Bild Ihres idealen Kandidaten am \u00e4hnlichsten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Beschreiben Sie die Persona anhand des folgenden Schemas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Demografische Daten<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Alter, Geschlecht, Wohnort<\/li>\n\n\n\n<li>Ausbildung<\/li>\n\n\n\n<li>Interessen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Arbeit<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Derzeitige Besch\u00e4ftigungssituation<\/li>\n\n\n\n<li>Letzter Arbeitsplatz, Verdienst<\/li>\n\n\n\n<li>Berufliche Erfahrung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Psychologisches Portr\u00e4t<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Charakteristische Pers\u00f6nlichkeitsmerkmale<\/li>\n\n\n\n<li>Typisches Verhalten<\/li>\n\n\n\n<li>Charakterst\u00e4rken\/Tugenden<\/li>\n\n\n\n<li>Wertesystem<\/li>\n\n\n\n<li>Schw\u00e4chen<\/li>\n\n\n\n<li>Art und Weise der Beziehung<\/li>\n\n\n\n<li>Typische Gruppenrolle<\/li>\n\n\n\n<li>Archetyp oder Pers\u00f6nlichkeitstyp nach MBTI-Typologie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li><strong>Fertigkeiten<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Berufsbezogen<\/li>\n\n\n\n<li>Ungew\u00f6hnlich<\/li>\n\n\n\n<li>Sonstiges<\/li>\n\n\n\n<li>Portfolio<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li><strong>Kommunikation<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie er\/sie mit anderen kommuniziert<\/li>\n\n\n\n<li>Bevorzugter Kommunikationskanal<\/li>\n\n\n\n<li>Wo er\/sie nach Arbeit sucht<\/li>\n\n\n\n<li>Soziale Medien<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"6\">\n<li><strong>Ziele<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Beruflicher Werdegang<\/li>\n\n\n\n<li>Pers\u00f6nliche Ziele<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"7\">\n<li><strong>Motivation<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vorherrschen von intrinsischer\/extrinsischer Motivation<\/li>\n\n\n\n<li>Einzel-\/Teamarbeit<\/li>\n\n\n\n<li>Bevorzugter Nutzen<\/li>\n\n\n\n<li>Was intensiviert und was schw\u00e4cht das Engagement<\/li>\n\n\n\n<li>Warum w\u00fcrde sie den Arbeitsplatz wechseln wollen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen auch <strong>ein Beispielfoto beif\u00fcgen<\/strong>, um den Eindruck des Kontakts mit einer echten Person zu verst\u00e4rken. Erstellen Sie dann auf der Grundlage der gewonnenen Daten einen pers\u00f6nlichen Lebenslauf. Er wird Ihnen bei der Suche <strong>als Bezugspunkt dienen <\/strong>&#8211; nutzen Sie ihn, um die Lebensl\u00e4ufe der akquirierten Bewerber zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p><strong>Wenn Sie noch nie mit persona-basierter Rekrutierung gearbeitet haben, ist dies ein guter Zeitpunkt, damit zu beginnen. Wir w\u00fcrden uns freuen, Ihre Meinung zu h\u00f6ren &#8211; schreiben Sie uns in die Kommentare.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der ideale Kandidat nimmt das unterbreitete Angebot an &#8211; das Ziel eines jeden Personalverantwortlichen. Doch nicht jeder ist in der Lage, genau zu sagen, welche Eigenschaften sich hinter dem Wort &#8222;ideal&#8220; verbergen. Hier hilft eine Methode, um zu verstehen, wen das Unternehmen wirklich braucht. 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