{"id":1068,"date":"2024-02-12T12:46:12","date_gmt":"2024-02-12T12:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/gowork.de\/blog\/?p=1068\/"},"modified":"2024-02-12T12:46:15","modified_gmt":"2024-02-12T12:46:15","slug":"denn-die-berufliche-seite-ist-nicht-alles-was-zaehlt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/9-denn-die-berufliche-seite-ist-nicht-alles-was-zaehlt\/","title":{"rendered":"Denn die berufliche Seite ist nicht alles, was z\u00e4hlt!"},"content":{"rendered":"\n<p>Die St\u00e4rke von Auktionsportalen und Online-Shops liegt nicht nur in der M\u00f6glichkeit, mehr \u00fcber ein Produkt zu erfahren. Produktbeschreibung, technische Parameter und Preis &#8211; das ist es, wonach wir heute suchen, bevor wir kaufen.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/9-denn-die-berufliche-seite-ist-nicht-alles-was-zaehlt\/#Wie_%E2%80%9Akauft%E2%80%98_man_einen_Arbeitgeber\" >Wie &#8218;kauft&#8216; man einen Arbeitgeber?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/9-denn-die-berufliche-seite-ist-nicht-alles-was-zaehlt\/#%E2%80%9EBrand_Touchpoints%E2%80%9C_%E2%80%93_Was_ist_ein_Touchpoint\" >&#8222;Brand Touchpoints&#8220; &#8211; Was ist ein Touchpoint?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/9-denn-die-berufliche-seite-ist-nicht-alles-was-zaehlt\/#Die_drei_Saeulen_eines_guten_Arbeitgebers\" >Die drei S\u00e4ulen eines guten Arbeitgebers<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/fur-unternehmen\/9-denn-die-berufliche-seite-ist-nicht-alles-was-zaehlt\/#Fazit\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_%E2%80%9Akauft%E2%80%98_man_einen_Arbeitgeber\"><\/span>Wie &#8218;kauft&#8216; man einen Arbeitgeber?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Einkaufen kann spontan oder sehr bewusst sein. Wenn wir die Produkte in Online-Shops sorgf\u00e4ltig vergleichen, aber auf den ersten Blick keine signifikanten Unterschiede feststellen k\u00f6nnen, <strong>beginnen wir, uns f\u00fcr die Bewertungen anderer zu interessieren. <\/strong>Wir interessieren uns dann nicht nur f\u00fcr die Qualit\u00e4t des Artikels, den wir kaufen, sondern auch f\u00fcr die Art des Service oder die P\u00fcnktlichkeit der Lieferung. Ein anderes Beispiel ist die Suche nach einem Hotel f\u00fcr einen Traumurlaub mit der Familie f\u00fcr 1-2 Wochen. Welches Hotel soll es sein? Welches Essen wird serviert? Wie ist die Infrastruktur des Hotels? Gibt es spezielle Angebote\/Attraktionen? Die Beispiele k\u00f6nnten endlos fortgesetzt werden. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Wir versuchen jedoch immer, das m\u00f6gliche Risiko einer falschen Wahl der Einrichtung, des Produkts oder der Dienstleistung zu verringern, indem wir uns auf die Meinung anderer st\u00fctzen. Untersuchungen von Solomon Ash haben bereits best\u00e4tigt, dass wir es vorziehen, uns dem Verhalten anderer anzupassen, aus Angst, eine falsche Entscheidung zu treffen. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Und was passiert, wenn wir vor der Wahl unseres &#8211; vielleicht &#8222;Traum&#8220;-Arbeitgebers stehen? Genau dasselbe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9EBrand_Touchpoints%E2%80%9C_%E2%80%93_Was_ist_ein_Touchpoint\"><\/span>&#8222;Brand Touchpoints&#8220; &#8211; Was ist ein Touchpoint?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt den Begriff &#8222;Brand Touchpoints&#8220;, der im Bereich der Customer und Candidate Experience praktisch dasselbe bedeutet. E<strong>r bezieht sich auf einen Kontaktpunkt, der den Kontakt zwischen der Marke und dem Kunden (Bewerber) erm\u00f6glicht. <\/strong>Es kann viele Ber\u00fchrungspunkte mit einer Marke geben: Social Media, Website, Werbung, Influencer, Markenbotschafter, Events, Umfragen, Newsletter, Treueprogramme oder Online-Foren. <strong>Bei der Jobsuche nutzt ein Bewerber heute durchschnittlich sechzehn Informationsquellen<\/strong>, darunter die Marktposition des Unternehmens, die Meinung ehemaliger Mitarbeiter, abgeschlossene Projekte oder sogar den Standort des B\u00fcros. <\/p>\n\n\n\n<p>Nicht wenige Bewerber pr\u00fcfen die Bewertungen der Arbeitgeber, bevor sie ihren Lebenslauf einreichen. <strong>Die Arbeitgeber sind sich dieser Tendenz der Bewerber zunehmend bewusst und wissen, dass Bewertungen heutzutage einen gro\u00dfen Einfluss darauf haben, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird. <\/strong>Viele haben jedoch keine Strategie f\u00fcr die Online-Pr\u00e4senz ihrer Arbeitgebermarke.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"425\" src=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/firmbee-com-DfMMzzi3rmg-unsplash-jpg.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-1070\" srcset=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/firmbee-com-DfMMzzi3rmg-unsplash-jpg.webp 640w, https:\/\/gowork.de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/firmbee-com-DfMMzzi3rmg-unsplash-300x199.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_drei_Saeulen_eines_guten_Arbeitgebers\"><\/span>Die drei S\u00e4ulen eines guten Arbeitgebers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist sinnvoll, auf mindestens drei &#8222;Touchpoints&#8220; zwischen Bewerber und Marke aufzubauen, die die Grundlage f\u00fcr die weitere Employer Branding-Arbeit bilden. Diese sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Stellenanzeigen<\/strong> &#8211; sind sie auf die Persona zugeschnitten, die wir ansprechen wollen, wie sieht das Layout aus und wie konsistent ist unsere aktuelle Anzeige mit dem Branding.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Karriereseite<\/strong> &#8211; Benutzerfreundlichkeit, Navigation, Reaktionsf\u00e4higkeit, Keywords, aber vor allem die Erz\u00e4hlung, die Konkretheit der Botschaft, der relevante Inhalt aus Sicht des Bewerbers. All dies nat\u00fcrlich vor dem Hintergrund der direkten Konkurrenz, mit dem Ziel, sich einen Vorteil zu verschaffen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Online-Bewertungen des Arbeitgebers<\/strong> &#8211; welche Kommentare finden sich in popul\u00e4ren Foren oder Social Media, was sagen aktuelle und ehemalige Mitarbeiter \u00fcber die Arbeitgebermarke? Und schlie\u00dflich, ob der Arbeitgeber systematisch sowohl auf positive als auch auf negative Kommentare antwortet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Wort, das hier erscheinen sollte, ist OBJEKTIVISMUS.<strong> Denn nicht alles, was in Foren \u00fcber unsere Marke geschrieben wird, ist wahr. Aber auch nicht alles, was wir in unseren Stellenanzeigen oder auf unserer <a href=\"https:\/\/gowork.de\/blog\/ratgeber\/9-bewerbungsschreiben-ideen-wie-sie-aus-der-masse-hervorstechen\/\" title=\"\">Karriere-Website <\/a>schreiben, ist wahr.<\/strong> Es gibt immer noch das Ph\u00e4nomen, dass Arbeitgeber ihre Marke wollen und ihr Arbeitsumfeld glorifizieren. Deshalb ist eine weitere Kontrollvariable so wichtig &#8211; das pers\u00f6nliche Gespr\u00e4ch (die so genannte qualitative Forschung) mit einer Stichprobe ausgew\u00e4hlter Arbeitnehmer. <\/p>\n\n\n\n<p>Was wird damit erreicht? Um das, was in der virtuellen Welt passiert, mit dem zu konfrontieren, was in der Realit\u00e4t passiert (eine Umfrage \u00fcber die Stimmung der Marke unter den derzeitigen Mitarbeitern &#8211; und Enthusiasten). Eine solche Aktion dient lediglich dazu, den besagten OBJEKTIVISMUS einzuf\u00fchren. <strong>Aber wie schaffen wir ein OBJEKTIVES Bild unserer Marke in den Augen der Bewerber, die heutzutage oft schwer zu finden sind? Wie bringen wir unsere vielleicht zuk\u00fcnftigen Talente dazu, endlich zu einem Vorstellungsgespr\u00e4ch zu erscheinen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit\"><\/span>Fazit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Eine Karriereseite ist nicht alles! <\/strong>Das Internet ist heute ein lebendiges Medium (Social Media, Online-Foren). Wenn wir als Arbeitgeber heute nicht dabei sind (oder so tun, als w\u00fcrden wir nicht bewusst verfolgen, was \u00fcber uns geschrieben wird, und darauf reagieren), dann nehmen wir bewusst die Tatsache an, dass dieser sehr bewusste Kandidat &#8211; entweder nicht zum Vorstellungsgespr\u00e4ch kommt oder den Einstellungsprozess irgendwann abbricht, weil&#8230; <strong>die Meinungen anderer eine starke Macht und Bedeutung haben.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die St\u00e4rke von Auktionsportalen und Online-Shops liegt nicht nur in der M\u00f6glichkeit, mehr \u00fcber ein Produkt zu erfahren. Produktbeschreibung, technische Parameter und Preis &#8211; das ist es, wonach wir heute suchen, bevor wir kaufen. Wie &#8218;kauft&#8216; man einen Arbeitgeber? Einkaufen kann spontan oder sehr bewusst sein. 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